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微博对传统媒体既是挑战又是机会

添加时间:2011-01-11 点击数:79 相关阅读:  技术 互联网 网站 手机

刚刚过去的2010年,堪称中国微博发展元年。

微博,是一种在网上发布、140字左右的文字信息。不同网友间的微博,可以通过电脑、手机等上网即时分享。微博的主要技术和商业模式都诞生在美国,正式进入中文上网主流人群视野不过一年多时间,但发展迅猛。

国内影响较大的微博,都继承了国外微博初创时的大部分原生性功能,在网上日益成为信息表达和传播的重要通道,彰显了极大的社会影响力。预计中国微博用户的爆发性增长将出现在2012年、2013年,市场将在2013年进入成熟期。

作为一种全新的信息发布方式,微博对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛。日前,记者就微博诞生原因、如何正确看待其影响等话题,对话《2010中国微博年度报告》负责人、上海交大人文艺术研究院副院长谢耘耕教授。

从技术上来说,微博将手机短信、社交网站、博客等媒体捆绑起来,强化了微博与各媒介之间的纽带关系,使得信息能在更大范围内得以共享,和早些年出现的博客相比,它140字(两条短信长度)的容量更符合快餐时代人们的快节奏生活,也不需要编辑推到首页才能引起广泛关注。博友之间随时能找到的时时互动,将人与人之间的弱关系变成强关系。微博的迅猛发展可谓顺应其时,符合当代社会发展趋势。

微博对传统媒体既是挑战又是机会。一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视机用了13年,互联网用了4年,而微博只用了14个月。一方面,微博成为传统媒体获得新闻线索的来源,去年83%微博重大事件都有传统媒体的跟进,之后产生重大影响,同时有效加强了传统媒体与公众的互动,放大了传统媒体的影响力,至去年12月24日,仅在新浪微博上开设微博并被列为重要级别的传统媒体相关人士就有5886人。另一方面,微博的即时快捷等特点也抢夺了传统媒体的一部分受众。传统媒体应该充分发挥自身的特点和优势,借助微博的力量来做大做强自身,与微博形成差异性竞争。同时有选择性地针对微博上的简单观点和事实做深度挖掘,发挥传统媒体的优势。

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