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未来的搜索引擎新闻页能否取代门户网站?

添加时间:2014-04-12 点击数:27 相关阅读:  门户网站 门户网站 开发 页面 搜索引擎 链接 网站

搜索引擎的主要是用途在于资讯的搜索,这成为搜索做新闻门户的天然基础。目前,几乎所有的搜索引擎都开设的新闻页面,尤其是国内的搜索引擎,如百度、360,其新闻页面,无论是从布局还是从新闻呈现方式等方面,都似乎有和传统大门户网站,一较高下的意思。

另一方面,像一线的新闻门户网站,如网易、搜狐、新浪等在社交以及自媒体的冲击之下,其对于广告主的吸引力下滑的迹象已经初露端倪。一起一落,搜索新闻是否将来会将门户网站取而代之?对于这个问题,我们只有先对两者进行一番比较。

在我看来,仅仅从搜索新闻页面和门户网站的首页进行比较,我们就可以发现如下几点不同:

有广告和没广告

搜索新闻,清一色的没有广告(软文广告另算),页面非常干净。与之相反,门户网站都是尽可能开发广告资源,包括通栏广告、侧栏广告、视窗广告以及市场出现的遮盖住文字内容的动画广告等等。原因就是门户网站的主要收入来自于广告,更加不要说网站首页寸金寸土,更是吸金的宝地。而搜索新闻页面,其作为搜索的附属产品,通过搜索新闻,能够增加用户使用搜索的概率和频次,其运营成本可以从用户竞价支出中开支,所以,可以实现整个新闻页面的无广告。有广告和无广告,仅就体验看,更加偏向于打开搜索新闻。

机器和人工

新闻门户的运营中,那些新闻会成为热点?那些新闻会吸引大量用户的关注?主要靠的是人工判断,人工判断可能会出现失误,比如首页推动的新闻用户关注度不高,判断失误既造成了页面资源的浪费,也增加了人工的运营成本。但是搜索新闻就不一样,搜索新闻能够收集大量的搜索数据,根据数据分析,判断出那些新闻可以成为热点,并且引起持续的关注。也就是说,搜索新闻是根据机器来捡取新闻的,而门户首页是根据人工来捡取新闻。这是机器和人工的对决。从运营成本上看,搜索新闻页面的运营成本更低。

浅层和纵深

上面,我们说到了两者新闻的来源。在搜索新闻页面,点击新闻,会跳转至原本新闻出处页面,比如新华网、人民网等等。但是点击门户网站的新闻链接,跳转到的门户网站自己制作的新闻页面,这些新闻不过是网站编辑从新华网或者人民网复制而来的。也就是说,搜索新闻呈现的不是新闻的一个标题,而门户网站需要将原本的出处的新闻重新复制过来。

那么为什么门户网站需要多此一举呢?这是因为门户网站都是大而全,通过这样方法可以让用户进行纵深化阅读。看见了新闻,你再看看论坛,看了论坛,你再查看一下回复,诸如此法。这样可以让用户形成对于门户的黏性,并且停留更长的时间。而搜索新闻页面,则淡化了纵深阅读。从阅读趋势上看,我们正在进入浅阅读时代,有的新闻就是看看标题,所以,至少在我看来,搜索新闻更加适合浅阅读,符合阅读趋势。

通过以上分析,我们可以发现,从阅读体验、运营成本以及阅读趋势三个方面来看,搜索做新闻,都略胜门户新闻首页一筹。其是否能够抗衡新闻门户,还有待后续观察。

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